Блогтрейлер как средство эффективной коммуникации Галактический блог Елены Годуновой / 06.02.2016 Ключевые слова: автор-реципиент-смысл-упаковывание -распаковывание -эффективная коммуникация...Начну, как может показаться, издалека...1.«Слышен ли звук падающего дерева в лесу, если рядом никого нет?»- философическая загадка, касающаяся проблем наблюдения и реальности. Проблема заключается в определении термина «звук».«Звук — это воздушные вибрации, передающиеся на наши чувства через ушную систему, и признающимся таковым только в наших нервных центрах. Падение дерева или другое механическое воздействие будет производить вибрацию воздуха. Если не будет ушей, чтобы слышать, не будет и звука.Вывод: для восприятия любого нашего продукта нужны зрители(читатели), иначе продукт таковым являться попросту не будет.2.Но вот у нас появился "собеседник":И, как мы видим теперь, даже очевидные вещи воспринимаются автором посыла и его реципиентом по-разному.Автор не озаботился сделать свой месседж максимально понятным, он не встал на сторону того, для кого он адресовал свое сообщение и не подумал о том, как будет восприниматься его сигнал.Вывод: продумать в деталях то, что будет мешать воспринять сообщение адекватным образом, и не допустить помехи при коммуникации3.Миф о пещере Платона показывает действительность утверждения о том, что восприятие чего бы то ни было-процесс субъективный, и что познание и понимание сущности вещей не даётся само собой, а требует известного труда и усилий.Вывод: если мы хотим, чтобы наш продукт не вызывал необходимости слишком уж большой дешифровки заложенных смыслов, то стоит сделать его максимально понятным для определенной целевой аудитории, которая может воспринять ваш посыл.Итак, схема коммуникации обобщает вышесказанное:Можно проговорить ее и в определении:Возникает вопрос и о признаках эффективной коммуникации7С- модель построения эффективной коммуникации, которая требует соблюдения некоторых правил: Correctness - правильность Completeness - полнота Conciseness -краткость Clarity -ясность Concreteness –конкретность Courtesy - вежливость Consideration - внимание Также можно выделить шум (помехи), которые следует устранить при желании достижения эффективной коммуникации:Выделяются два основных вида барьеров - объективные и субъективные:Объективные барьеры – это физические или техногенные, препятствия для коммуникации, например, шум, качество телефонной связи и т.д. К субъективным помехам, по мнению Н.Ю. Непряхина, относятся семантические барьеры, барьеры восприятия, барьеры незнания, барьеры интереса, неумение или нежелание слушать, неверный контекст, обратная связь.Из материала Е.Гончарук "К вопросу об исследованиях эффективности речевой коммуникации" ______________________________________.pdf ( 117.74 килобайт ) Кол-во скачиваний: 1430Наилучшим образом видны семантические барьеры, барьеры восприятия, барьеры незнания при распаковывании смыслов автора читателем (зрителем) в этой схеме:Автор схемы Сергей Бережной описывает 3 сценария преодоления барьеров читателями:Как предугадать, что будет делать зритель (читатель) с непонятным ему с первого раза контентом?Может быть, изъясняться ясно, но не значит, упрощенно, не создавая понятные только автору смыслы и ассоциативные ряды? И тогда получится результат в виде эффективной коммуникации по Е. Фитье, которая считает, что она направлена на изменение и ведёт к действию всех участников коммуникационного процесса.То есть, другими словами говоря, и применительно к буктрейлеру, наш продукт должен способствовать задуманному автором действию, выполненному зрителем после его просмотра, но для этого автору надо как минимум понимать чего он хочет: раскрыть свой творческий потенциал или увеличить число своих читателей. Разные цели и разные стратегии их достижения. Подробнее в материале Торт-блогтрейлер!?Можно восхититься техникой монтажа, красивым видом на фото, подпеть ритмам музыкального сопровождения, удивиться внимательному взгляду на этот мир автора фото и... не сделать больше ничего... В следствие неэффективной коммуникации...На достижение цели коммуникации без препятствий и искажений работает также понимание факта нарушения коммуникации в силу устройства оперативной памяти, которую очень наглядно показал в своем видео Сергей Гевлич.Для наглядности его мысли сделала скриншоты из видео:При передачи знаний от автора к зрителю, кажется, что они выстраиваются также ровно и полно, как говорит авторНо устройство оперативной памяти таково, что каждая последующая фраза стирает часть предыдущейИ вместо стройного ряда мыслей получается черная дыра:Чтобы этого избежать и сделать коммуникацию максимально эффективной, он говорит о необходимости выстраивания визуальных якорейМне ближе его интерпретация этого явления, чем уже упомянутое ранее в тематическом посте другого автора НЛП.Итак, применительно к блогтрейлеру, на мой взгляд, следует вывод о необходимости сборки всех мыслей в итоговом слайде в виде зрительных образов, которые уже возникали в сообщении линейно.Это важно еще и потому, что ИсточникНо в том, что мы можем управлять вниманием реципиента, нас убеждает следующее видеоЗадание к просмотру: посчитать сколько раз передают друг другу мяч игроки в белых майках сравнить с правильным итогом (появится на экране) просмотреть еще раз и увидеть, то, что скрылось при первом просмотре Получилось?Итак, в итоге для создания успешного блогтрейлера, который бы подвиг зрителей на запланированное действие, нам нужно учесть следующее:1. блогтрейлер существует при наличие его зрителей и делается для них2. автор должен четко знать цель, т.е. то действие, на которое он направляет зрителей3. автор должен понимать, для кого он делает свой продукт, представляя свою целевую аудиторию в деталях4. автор работает над ясным и четким донесением своего посыла до зрителя, не заставляя его расшифровывать скрытые смыслы, понятные только автору5. автор помогает преодолеть зрителю барьеры (шумы) как объективного, так и субъективного плана путем хорошего технического качества продукта и наличия визуальных якорей в трактовке Гевлича6. автор следует правилу 7СРеально ли? Стоит попробовать! блогтрейлер коммуникация эффективная