О брендах и логотипах: как не попасть впросак? marina.livenets's blog / 25.06.2015 Задумывались ли Вы когда-нибудь, почему Google Play без слова "Google", просто "игра" или "играть" с 51 вариантами перевода? Почему "Office" рассматривается совсем в другом смысле, если к нему добавить слово "Microsoft"? В чем отличие проекта "Обучение для будущего" от программы Intel "Обучение для будущего"? Попробуем разобраться?Часто мы оказываемся в ситуации, когда руководители просят вынести на наши презентации логотипы всех компаний, сообществ, мероприятий, организаций и пр., с кем Вы работаете. Посыл один. Если "звезды зажигают (комм. логотипы создают), значит можно брать? К примеру, я "король Франции" работаю с этими продуктами или компаниями, и размещаю логотипы куда хочу и как хочу? Почему не следует делать это необдуманно? Попробуем разобраться.Возьмем, простой пример с сайта нашей Галактической конференции. Почему логотипы партнеров конференции Intel размещены именно так?Почему бы их не сделать одинакового размера, да и украсить звездами, например? Мы же на Галактике, пара звездочек совсем не помешает В реалиях, приходится сталкиваться с различными вариациями использования логотипов, их украшают цветочками, синенькие перекрашивают в зелененькие, потому что, так лучше смотрится в презентации, и так далее и тому подобное. Идем к истокам. Что такое логотип?Что такое бренд?По сути, логотип является индивидуальным атрибутом бренда. И приклеивая его куда попало, и разукрашивая как попало, мы наносим ущерб имиджу компании, продукта, услуги. А чем карается нарушение имиджа?Каждая компания имеет правила использования логотипа:Правила использования логотипа ЯндексаПравила использования торговых марок Google третьей стороной Правила использования фирменной символики для разработчиков API OneNoteНа Образовательной галактике Intel, тоже есть эти правила в разделе "Положения и условия сообщества Intel® Education Galaxy (intel.ru/edugalaxy)"Юридические отделы компаний тщательно следят за выполнением правил использования атрибутов своего бренда. Найти искажения в использовании не представляет труда, причем, самым неожиданным способом. К примеру, вы провели мероприятие, и разместили фотоотчет в интернете, а там на презентации, у вас красота неописуемая. В этом случае проблемы и переживания вам обеспечены.Или другой пример, использование логотипа Intel в учебном классе гимназии №12 Новосибирска на протяжении трех месяцев согласовывалось с юридическим отделрм компании, прежде чем вылиться в такое оформление:Новичкам Галактики, хотелось бы дать несколько простых советов, на будущее:1."Человек-реклама"Используйте логотипы и торговые знаки, если это имеет какой-то осознанный смысл. Например, Вы выступаете от имени компании, или хотите привлечь внимание к каким-либо сервисам и продуктам, услугам, мероприятиям. Если вы не являетесь участником мероприятия, лучше разместите адрес сайта или скриншот.2. "Знание-сила"Посетите сайты компаний, о которых Вы пишете. Внимательно посмотрите на их адреса. Есть ли схожие символы в адресах (например "engage.intel. com" и "edugalaxy.intel.ru")? Если что-то есть, тщательно исследуйте вопрос, ищите взаимосвязи и точки пересечения.3. "Мухи отдельно, котлеты отдельно"Не мешайте все в кучу. Используйте отдельно логотипы компаний, сообществ или мероприятий, торговые знаки продуктов и так далее. Разнесите их в разные разделы. Разберитесь какие логотипы, каким компаниям и продуктам принадлежат.4. "Лучшее, враг хорошего" Не вносите изменений в логотипы. Не разукрашивайте их, под дизайны сайтов и презентаций.Еще не пропало желание и "сил нет, как хочется", берите в руки бренд-буки всех компаний, продуктов, мероприятий и вперед.Надеюсь, поиск ответов на вопросы, поставленные в начале поста, дадут Вам пищу для размыления:Почему Google Play без слова "Google", просто "игра" или "играть" с 51 вариантами перевода? Почему Office рассматривается совсем в другом смысле, если к нему добавить слово "Microsoft"? В чем отличие проекта "Обучение для будущего" от программы Intel "Обучение для будущего"? Интел галактика логотипы