Правила построения Информационного Сообщения margarita_kalyuzhna's blog / 07.07.2013 В апреле этого года мы начали общий проект между Кировоградской, Черновицкой областями и АР Крым, посвященный гражданской журналистике. И очень я заинтересовалась одной из тем - созданием информационного сообщения. По мере того, как ведущий Игорь Бабьюк, Буковинский центр избирательных технологий, раскрывал тему, я убеждалась, что это мне очень нужно. И вот - одна из причин, почему на тренинги, которые я организовала в течение года, приходило от 3 до 11 человек. Но обо всем по порядку.Представим схему: Общество - ресурсы, деньги - мероприятиеПрисутствуют 3 необходимых элемента для проведения качественного события, но либо никто не приходит, либо ничего не происходит, или что-то идет не так. В чем причина этого? Оказывается, это явление называется черной дырой маркетинга. Убеждаюсь все больше, что в образовании нужно владеть и бизнес-навыками.Итак, что же нужно сделать, чтобы пришли люди.Создать информационное сообщение. Мы обращаемся и надеемся получить обратную реакцию. При этом ставим 5 вопросов себе, на которые нужно дать ответ:1. Кто Ваша аудитория и к чему она стремится?2. К какому действию мы призываем аудиторию?3. Чем она занимается и что от нее требуют другие?4. Что будет мотивировать аудиторию к действию? Какая польза для нее в этом?5. Что делает действие, которое Вы требуете, более реальным и действительно возможным?Иными словами, пункты информационного сообщения:- аудитория;- действие;- конкурентное поведение;- вознаграждение;- поддержка.И здесь важен момент: не начинать сообщение с цели, потому что это не то, что мы хотим продать, на первом месте должно быть предложение. Маркетинговый принцип # 1. Определите, что Вы можете предложить Вашей аудитории.Маркетинговый принцип # 2. Кто Ваша аудитория? На кого Вы охотитесь? Маркетинговый принцип # 3. Какие ценности этой аудитории?Маркетинговый принцип # 4. Учитывайте конкурентную среду.Маркетинговый принцип # 5. Информация не равна Действию.Маркетинговый принцип # 6. Укажите выгоды Вашего продукта.Маркетинговый принцип # 7. Призывая к действию, обещайте вознаграждение.Маркетинговый принцип # 8. Помните все маркетинговые войны происходили и выигрывались в сознании наших аудиторий!Насколько это интересно учителям? Давайте предположим, что в начале августа мы организуем Неделю открытых знаний и создаем информационное сообщение для этого события.Давайте сделаем это совместно.Определим аудиторию - учителя. И здесь нам нужно знать ее ценности. Какими же могут быть ценности современного учителя? Что интересует нас? Во время тренинга я написала: профессиональное развитие, амбиции, уровень зарплаты. И хочу обратиться к Вам, уважаемые коллеги, с этим же вопросом: Что цените Вы? Запишите свой ответ, на стикерной доске http://linoit.com/users/kilina/canvases/ValuesИтак, шаг первый в создании информационного сообщения - проведение исследования. бизнес опрос правила сообщение